9月28日、Alibaba UC AdsのゼネラルマネージャーであるMorden Chenは、ムンバイのTaj Santa Cruzで開催されるMMAフォーラムでの短いビデオ広告プラットフォームを明らかにします。これは、インドでの短いビデオ広告の革命を開始し、最大のワンストップコンテンツマーケティングプラットフォームになるよう努めているアリババUC広告によるイニシアチブです。 UC ADSは、Amazon、Flipkart、Paytm Mall、Tokopedia、Lazada、およびインドとインドネシアのその他のトップeコマースプラットフォームとの長期協力を維持していることが報告されています。その他の重要なパートナーには、携帯電話ブランド、オペレーター、FMCGブランドなどが含まれます。
UC広告は、インド市場で短いビデオ広告の革命を開始します。
「私たちは、インドの人々が家族と一緒にテレビを見ることに慣れていることに気づきましたが、ますます多くの若者が自分の携帯電話と一緒にいて、自分が好きなものを閲覧することを好み、もはやテレビ番組に限定されません」とモーデンは言いました。 「モバイルデバイスの人気とモバイルインターネットサービス料金の低下により、人々は携帯電話の多様なコンテンツに慣れており、読書が断片化されています。短いビデオは短時間で、移動中に見ることができます。これはますます人気があります。この背景に対して多くの短いビデオプラットフォームが登場し、情報消費は純粋な画像テキストから画像テキスト +ビデオにアップグレードされています。」
彼は続けた、「人々の注意力は減少しています。2015年のMicrosoftの調査によると、モバイルデバイスを使用する習慣が開発された後、人々の注意スパンは2000年の12秒からゴールドフィッシュのそれよりも短い8秒に低下しました。
ブランドの場合、短いビデオ広告は、長いビデオで携帯電話で断片化されたコンテンツを支持する消費者の新しい習慣に対応するだけでなく、携帯電話の時代のユーザーのメモリパターンと一致します。短いビデオ広告は成熟した市場に好評を博していますが、モバイルデバイスの所有権が急増しているインドのブランドマーケティング担当者によって、その可能性が過小評価されています。明日、MMAフォーラムで、Morden Chenは成熟した市場でマーケティング担当者の慣行を紹介します。ブランドビデオの戦略をモバイルファースト戦略に置き換え、モバイルクライアントの需要に基づいてビデオ広告のプレゼンテーションを決定し、モバイルデバイスのアプリケーションシナリオにより広告をより適しています。 UC Adsは、先駆的なスプラッシュビデオ、フィード内のビデオ、アーティクル内のビデオなど、さまざまな短いビデオ広告ソリューションを提供し、ブランドマーケティング担当者が短いビデオマーケティングのためのモバイルファースト戦略を実装し、ユーザーに効果的にリーチする機会を増やしました。
ハードセル広告が市場にあふれているため、ブランドには消費者にリーチする新しい方法が必要です。評判の良いブランドは、消費者によって選ばれる可能性が高く、そのカウンターパートを覆い隠しています。インターネットセレブのマーケティングの価値は、インターネットの有名人が安定したフォロワーを持ち、より多くのデータ消費を生み出すことができるため、検証されています。有名人のハローの下で宣伝されている製品は、フォロワーによって簡単に受け入れられ、すぐに注文に変換されます。インターネットの有名人は、コミュニティでの議論を引き起こすことができ、消費者の注意をブランドに注目させるという波及効果を生み出すことができます。
ただし、リソースが限られているバズマーケティングソリューションを提供する既存のプラットフォームは、We-Mediaのコンテンツの作成またはターゲットコンテンツリリースに焦点を当てています。広告主は、コンテンツ作成を完了するためにプラットフォームAでWe-Mediaに到達し、ADSを発行するためのTAとメディアの属性に応じて適切なメディアを検索する必要があります。問題は、コンテンツとプラットフォームがプロセス中に一致しないことです。
We-MediaリソースをUCのテクノロジープラットフォームと直接接続することにより、UC ADSは、ワンストップバズマーケティングソリューションを提供するスマート統合コンテンツマーケティングラボを確立します。インドとインドネシアでは、UCインフルエンサープールには、ファッション、3C、自動車、スポーツなど、ブランド用の話題のコンテンツを作成できるなどの12個のフィールドから100,000を超えるWe-Mediaがあります。情報フローを操作することで、UCはユーザーの関心を理解しているため、UCプラットフォームでの関心に応じてブランドコンテンツが最も関連性の高いユーザーと一致し、インターネットの有名人によって作成された関連するバズを推進します。 UCは、We-Mediaの整理からコンテンツの作成、クラウドマッチング、およびターゲットを絞ったコンテンツリリースまで、各リンクのリソースの不一致を避けて、プロセス全体を完了しました。
インド市場でのユーザーの競争は、第1層の都市から第2都市、第3層、4番目の都市および農村地域に徐々に拡大しています。すべてのアプリケーションとブランドは、新たにアリースされたユーザーがインターネットにアクセスできるようになり、これらの場所で増加する数の新興クラスを引き付けようとしています。UC ADSリソースは、UCブラウザ、UC News、9Appsからのものですブラウザの情報フローに伴い、インドの第1層から第2層、第4層、第4都市の1億3,000万人のアクティブユーザーに到達しました。これは、国の消費アップグレードを助長します。
